“百度沸点音乐节”线上观众2000万,超级App为娱乐行业再造增量

2019年的娱乐行业可谓喜忧参半。今年影视寒冬下,1884家影视公司关停,大部分积压剧前途渺茫,得以幸运播出的头部作品,市场反馈却大多不甚理想,前景堪忧。

而在这背后是演员面临的现实焦虑。根据第一财经日报的报道:2019年里,能够有5部以上作品播出的演员人数占比不超过1%,20%的演员一年只有1部作品,此外还有65%的演员,一整年都没有在影视剧中露脸,六成的人超过2年无戏可拍。

 

另一方面,娱乐行业的不景气,却也在互联网时代的加持下开启了另一种可能,演员无戏可拍,于是不断找寻出口,从拍戏到上综艺,又从综艺下沉至直播间,纷纷开启了下沉式“生存模式”。年关将至,娱乐行业的各类盛典正在不断探索新的玩法,除了音乐平台的音乐派对,如百度这般的科技公司也开始入局音乐领域,举办了百度沸点音乐会,深度探寻娱乐领域的优质内容版图。

 

娱乐行业的平淡,反而激发了娱乐行业对于新模式的探索,这未尝不是一种逆势而上的推动力量。

“现场万人,线上2000万人”,互联网驱动下的娱乐新增量

文娱行业的潮头千变万化,受众对新鲜内容的迭代周期变得短而急促。

如果要为2019年的娱乐行业制定关键字,“明星直播”一定有姓名。当范冰冰、高晓松、王祖蓝、赵薇、柳岩等明星陆续出现在直播间,更有如李湘这般直接转型成为了全职主播,带来的不仅是与观众更为亲密距离的交互形式,还有可观的流量及产品销量转换率。

 

明星直播带货正在逐渐成为娱乐内容生产的一大阵地,以及粉丝经济的变现途径。在这背后是娱乐产业在互联网加持下所产生的超强驱动力。

而这些现象背后,可以窥见的是:娱乐产业也在悄然变化。互联网改变的娱乐产业,明星走下神坛,从追星到“明星吆喝”用户互动,另一方面,互联网基于平台流量和技术玩法,也在给娱乐产业提供更多增量。

一方面,是互联网影响下内容传播形式及用户习惯的改变。

前瞻产业研究院数据显示:随着互联网技术的发展以及“互联网+”理念的提倡,互联网泛娱乐的概念越发的深入人心。2018年,我国互联网泛娱乐市场规模亦增长至4642.6亿元,同比增长19.0%,占泛娱乐核心产业规模的66.05%。

 

年轻用户群体的内容需求正在呈现多样化特征,从偶像选秀到潮流文化,从合家欢综艺到垂直音乐门类。互联网的发展不断更新着内容的获取方式和信息的载体形式,这也让娱乐内容的分众运营成为了大趋势。

另一方面,是粉丝经济属性的互联网属性的加持下,娱乐产业的形态在更迭。

随之而来的是消费习惯的转化。从实体唱片到购买数字专辑、为明星直播买单、粉丝与爱豆互动打榜——12月22日,百度在合肥举办了一场“友你真好Hi,2020!迎新音乐会”,薛之谦、刘维、果味VC乐队等音乐人参与演出,百度自身包括百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频四端产品线上直播,打下了线下数万观众、线上2000万观众的成绩。换言之,互联网平台入局娱乐领域,产品协同+粉丝互动模式下,正在拓展出更大的流量价值。

互联网平台的音乐节IP,所诞生的一种更加深度的直播互动玩法等等。

在不断更迭的粉丝喜好下,娱乐行业的呈现形式正在产生变化,而80、90、00后互联网网民群体所产生的叠加效应,也为娱乐行业带来了更强烈及多元的推动力。

粉丝经济+流量变现,互联网音乐会新IP背后的价值渐显

互联网带来的多向变化,不仅为产业的方方面面带来了形态更迭,也让围绕粉丝经济的一系列运营宣发都有了新的互动渠道。

如果说直播电商是明星流量的转换地,那么现场音乐IP无疑是粉丝经济的直观载体。

放眼望去,互联网巨头对于音乐IP的布局,上至大型体育场馆演唱会,下至Livehouse场地,从跨界明星到歌手加持,再到独立乐队等等。一方面,需要满足受众及粉丝对于内容多样化的需求,另一方面,在互联网的影响下,现场演出作为传统娱乐形态的“原始样貌”已经远远无法满足受众的需求了。

我们不妨来看,布局音乐IP的互联网巨头不在少数。阿里的大麦超现场、爱奇艺的尖叫之夜、百度的百度沸点音乐会等等,无论是明星阵容的“大拼盘”、还是承载着在线音乐平台内容输送窗口的跨界音乐节、抑或是想要俘获年轻受众的科技巨头的转型尝试。

它们往往具备着相仿特征:改变了传统音乐现场的传统宣传手法,打通线上线下,完成了传统音乐现场与受众沟通模式的迭代,以及挖掘更多年轻人喜爱的内容及形式,并努力实现着对音乐内容的深度传播。

比如在国内音乐节遍地开花的大背景下,选择打造以综合戏剧、音乐、美食、科技等多元娱乐的综合性嘉年华式音乐节。再比如今年的百度沸点音乐会,这是百度首次以音乐IP为切口布局的泛娱乐IP,通过百度移动生态流量资源,并行的多元化产品形态,正在满足用户越来越“刁钻”的娱乐诉求。

 

1.为娱乐引入的互联网“新流量”

内容上,百度沸点音乐会挑选了百度热榜的当红艺人。如首场音乐会的痛仰、刺猬、Click#15三支乐队——他们因一档《乐队的夏天》而成功出圈,人气极高。而第二场则邀请了薛之谦、刘维、果味VC等人气音乐人,他们同时具备着强烈的互动属性。

互联网基因之下的娱乐节,从百度平台的大数据进行粉丝娱乐喜好,以民意数据进行明星邀请举办音乐会,可以说在举办之初就已经具备“民心”。而基于百度App、好看视频积累的内容流量,这些通过互联网闯入大众圈层的音乐人们,将在音乐会上以一种跨越地域、空间的形式,辐射向更多粉丝及受众,形成一股“由互联网带来的全新流量”。

2.粉丝经济的全新互动探索

在内容流量优势的基础上,百度沸点音乐会也启用了一种全新的粉丝互动方式——联合四端同步直播,不仅全流程同步现场盛况,让粉丝拥有与明星“隔空互动”的机会,提前以“一屏之隔”拉近粉丝与音乐人的距离。更是在音乐会举办前,就开启了看预热视频、直播预约、做任务赢礼物等互动环节,与粉丝社群率先建立起提前互动。

3.互联网音乐IP的“倍增效应”

这种线上线下结合的模式,除了带来内容流量的流动性之外,也改变了传统音乐现场的传统宣传手法,完成了传统音乐现场与受众沟通模式的迭代,从而实现了对音乐内容的深度传播。

而这种线下流量音乐艺人与线上直播能力的深度整合,无疑能够使其在明星流量与粉丝效应上获得倍增效应。

 

一场音乐节背后,是娱乐“触网”背后娱乐现象和粉丝经济的转变。而与此同时,类似百度的音乐节IP打造下,也在孵化更大的商业价值。以往娱乐圈内,合作伙伴通过综艺、影视等合作方式寻求的是明星价值和曝光量的最大化,而不管是百度、阿里还是爱奇艺,类似互联网平台的泛娱乐布局,背后还有新的商业价值探讨。

一方面,互联网平台拥有庞大用户基础上,有更为清晰的数据分析逻辑,通过数据进行类似音乐会的明星判断,可以更迎合用户的娱乐诉求,得以实现明星价值的最大化。此外,类似百度沸点音乐节,线上2000万粉丝的在线观看和互动模式,不仅扩大了宣传的广度,粉丝互动的更多玩法,也加强了粉丝直接互动粘度。


相较于传统音乐节,百度沸点音乐会作为一个拥抱互联网打造的现场音乐IP,自然是百度内容版图的构建与补充。此外,根据数据来看,百度APP日活用户超过2亿;百度智能小程序的活跃用户超过了3亿;此外还有好看视频和百度贴吧。百度系用户规模已经突破10亿。

产品协同之下,是多元化产品形态的更大流量聚集,而无论对广告主、品牌赞助商而言,意味着更强的商业价值。

结尾

尽管娱乐行业早已不是“流量至上”,但流量带来的巨大影响力着实不可低估。无论是影视、综艺还是音乐节等现场演出,在曝光量和粉丝好感度已经成为资本趋之若鹜的背景板下,内容流量和用户粘性的重要度不言而喻。

可以看到,在基于互联网基因的现场玩法的同时,也能够同时完成对目标粉丝的分类、分析及筛选。不仅便于形成有效沟通,形成对粉丝模型的反馈与完善机制,也在一定程度上避免了如演唱会、音乐会最为忌惮的“空场”情况的发生。

这或许也是未来娱乐产业在趋向于分众化、精细化运营的基础上,深度整合用户数据的必然发展方向。
 

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